Avaliação do posicionamento estratégico de mercado de uma produtora de vídeo

AUTOR(ES)

Leonardi, Bruna Ramos

DATA DE PUBLICAÇÃO

2011

RESUMO

Devido à grande competição no mercado, onde as mudanças ocorrem tão rapidamente, uma das principais fontes de vantagem competitiva é o planejamento estratégico e, em especial, a capacidade de adaptação às novas práticas que o ambiente exige. Este trabalho, o qual foi realizado no Grupo RBS visa reavaliar a estratégia de mercado e o posicionamento de uma de suas empresas, a qual foi objeto deste estudo: A RBS Vídeo Produções. Ela é uma produtora de vídeo fisicamente inserida na emissora líder em audiência no Rio Grande do Sul, a RBS TV de Porto Alegre. A produtora em questão faz parte da plataforma multimídia do Grupo, porém não vem sendo valorizada como poderia. Ela foi uma empresa de sucesso no passado, contudo, devido à falta de atualização e respostas às mudanças do mercado, a empresa foi perdendo participação do mercado no qual está inserida e, conseqüentemente, sofrendo uma redução significativa do seu faturamento. A produtora presta serviços de produção e edição de imagens para obras publicitárias que serão exibidas nas emissoras do Grupo RBS (RBS TV, uma afiliada da Rede Globo e a TVCOM, emissora de programação local). Buscou-se então analisar a atuação da Vídeo Produções no mercado no qual ela está inserida, buscando avaliar quais mudanças devem ser feitas para adequar a produtora com as necessidades externas; entender os motivos pelos quais a empresa perdeu a grande parcela do mercado; e por fim propor alterações na oferta de valor dos seus produtos e serviços. Para tanto, o método escolhido para estruturar este trabalho foi o estudo de caso do tipo exploratório, utilizando-se entrevistas em profundidade com funcionários, gerentes e clientes, analises documentais e de faturamento dos últimos dez anos. A partir dessa analise foi possível levantar um conjunto de sugestões que podem auxiliar a Vídeo a melhorar seus serviços ofertados; reposicionar sua marca; alavancar não só o faturamento, mas também retomar seu crescimento, a participação do mercado e agregar valor de forma indireta às emissoras de televisão do Grupo RBS.

ASSUNTO(S)

análise de mercado market analysis produtora de video video producer estrategia empresarial positioning

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