As palavras - imagem na construção do texto da propaganda: modos de fazer por modos de dizer

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

A pesquisa registrada nesta Dissertação está vinculada à linha de pesquisa História e Descrição da Língua Portuguesa, do Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa/PUCSP, e tematiza o uso de recursos léxico-gramaticais que, associados à imagem, respondem pelo investimento da textualidade discursiva inscrita nos registros de textos de propagandas. Fundamentada na Lingüística Textual da vertente sócio-cognitivointerativa, o objetivo geral da investigação circunscreveu-se à busca de conhecimentos capazes de facultar o conhecimento e domínio do uso proficiente desses recursos que respondem pela reconstrução, recategorização dos modelos de representação das coisas no mundo dos negócios, configurados por um modo de dizer capaz de assegurar o funcionamento desses textos como suporte do mundo de vendas e compras de produtos industrializados. Esse objetivo foi desdobrado em três objetivos específicos por meio dos quais se buscou desenvolver e organizar cada um dos capítulos da pesquisa. O primeiro teve por ponto de partida o estudo dos conteúdos condensados por predicações da base vocabular do termo comunicação para diferenciá-la como meio de transmissão de sinais e ações interativas entre os humanos, com vistas a transmitir novas informações, novos conhecimentos de mundo. A revisão bibliográfica de descobertas e inventos que qualificam a Civilização do Oral e da Escrita possibilitou considerar que a escrita se faz fundamento e fundação da comunicação a distância, devendo-se à técno-ciência a invenção de instrumentos capazes de aprimorar os meios de transmissão que, hoje, funcionam como suporte da organização das formações sócio-culturais modernas. Pôde-se, ainda, considerar que a materialidade das comunicações humanas sempre teve o hibridismo de sistemas de sinais como recursos para materializar suas representações de mundo e seus modos de dizer. O segundo capítulo esteve voltado para registros de fundamentos teóricos que possibilitaram desenvolver e organizar um procedimento analítico, por meio do qual foi possível considerar as diferentes estratégias de produção que respondem pela seleção, organização e combinatória desses recursos híbridos que possibilitam construir por palavras-imagem uma nova versão de mundo, representar e dizer esse outro mundo, cujo foco são produtos de uma indústria que visa à padronização. Assim, a função do discurso da propaganda é produzir textos capazes de criar diferenças onde há apenas similaridades e, para tanto, o produtor enunciador faz uso de diferentes estratégias: a) cognitivas: sustentadas por projeções, identidades e transferências; b) textuais discursivas: sustentadas pela criação de um cenário onírico, humanizado produzido por montagem fotográfica, retomado por estratégias de intertextualidade e interdiscursividade, em que predomina o ocultamento da autoria do próprio texto nele a voz do artista-artesão se faz eco da voz do proprietário da indústria e dos elementos que respondem pela fabricação dos produtos, em razão da similaridade existente entre todos eles. Esses apagamentos asseguram atribuir ao produto propriedades mágicas, asseveradas por um modo de dizer em que eles se fazem objetos de realização de sonhos e desejos e, para tanto, basta saber selecioná-los dentre seus similares, para que o co-enunciador leitor se transforme em um homem saudável, feliz, realizado... Essa magia das palavras-imagem tem por suporte estratégias de reenquadramento que constroem a duplicidade do real, por um ponto de interseção com o imaginário coletivo. Para tanto, o produtor enunciador faz uso de recursos desses dois sistemas de codificação para apresentar, descrever, comparar, explicitar e orientar suas escolhas de compras. Esses recursos são, portanto, empregados para construir representações mágicas sustentadas por argumentos, cujo suporte é a analogia

ASSUNTO(S)

textualidade-discursiva lingua portuguesa palavras-imagem wordimage anuncios -- redacao palavras e expressoes discursive-textuality propaganda advertisement propaganda

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