Análise do conteúdo de propagandas de medicamentos psicoativos
AUTOR(ES)
Mastroianni, Patrícia C, Vaz, Amanda Cristina R, Noto, Ana Regina, Galduróz, José Carlos F
FONTE
Revista de Saúde Pública
DATA DE PUBLICAÇÃO
14/08/2008
RESUMO
O objetivo do estudo foi descrever as figuras humanas retratadas nas propagandas de medicamentos psicoativos quanto ao gênero, a idade, a etnia e o contexto social. Foi realizada análise de conteúdo de 86 impressos publicitários inéditos divulgados em Araraquara (SP) no ano de 2005. A associação entre as categorias foi analisada usando o teste exato de Fisher. Houve predomínio de mulheres (62,8%), sendo quatro vezes mais freqüentes que os homens em propagandas de antidepressivos e ansiolíticos. A maioria era constituída de jovens adultos (72%), de etnia branca (98,8%). As pessoas estavam em lazer (46,5%), em suas casas (29%) ou em contato com a natureza (16,2%). A mensagem transmitida foi que os medicamentos tratam sintomatologias subjetivas de desconforto do dia-a-dia, induzindo a um apelo irracional que pode refletir na prescrição medicamentosa.
ASSUNTO(S)
psicotrópicos publicidade de medicamentos propaganda conhecimentos, atitudes e prática em saúde gênero e saúde
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