Análise de oportunidades de comercialização de óculos de design inglês no Brasil
AUTOR(ES)
Koehler, Natália Jacobovitch
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
O presente estudo propõe-se a analisar as diferenças culturais e a maneira como estas afetam o comportamento dos consumidores potenciais e, consequentemente, as decisões de marketing de uma empresa. A partir da coleta de dados secundários e da exploração de temas como marketing internacional, comportamento do consumidor, moda e estratégia de marketing, foi feita uma pesquisa utilizando técnicas projetivas com jovens de dois segmentos: Alices e Underground. A análise dos resultados permitiu identificar adaptações necessárias no modelo europeu de venda de óculos escuros das Anglo Acessories para sua comercialização no Brasil.
ASSUNTO(S)
marketing marketing internacional comportamento do consumidor estratégia de marketing
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/18185Documentos Relacionados
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