Análise da postura de anunciantes brasileiros com relação à remuneração de agências de propaganda

AUTOR(ES)

Silva, Cristina Ponte De Andrade E

DATA DE PUBLICAÇÃO

05/04/2005

RESUMO

Essa dissertação aborda um estudo realizado através de entrevistas com anunciantes e agências do mercado brasileiro, com o objetivo de compreender por que os anunciantes pagam suas agências de acordo com determinado modelo de remuneração e afirmam que gostariam de pagar segundo outro modelo. Mas, antes de tudo, busca entender a postura dos anunciantes com relação ao tema da remuneração de agências. Para tanto, este projeto parte uma discussão sobre o cenário do mercado publicitário brasileiro e sua inserção nas tendências do mercado global. A partir disso, desenvolve-se a metodologia do estudo e, finalmente, a análise da opinião dos entrevistados sobre algumas das questões-chave do mercado. Os resultados obtidos descrevem hipóteses explicativas da desconexão entre discurso e prática dos anunciantes, bem como traçam recomendações a anunciantes e agências que desejem mudar este panorama, contribuindo para a evolução das práticas deste mercado.

ASSUNTO(S)

administração mercadológica propaganda – brasil mídia agências de propaganda remuneração publicidade - administração propaganda - administração agências de propaganda - brasil publicidade - custos propaganda - custos mídia (publicidade) - administração

Documentos Relacionados

• Propaganda global e a função criativa das agências de propaganda
• Severidade da disfunção temporomandibular e sua relação com a postura corporal
• A relação da postura corporal com a prosódia na doença de parkinson: estudo de caso
• REPRESENTAÇÕES DA RELAÇÃO HOMEM-CARRO: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DA PROPAGANDA BRASILEIRA DE SEGUROS DE AUTOMÓVEL
• O impacto das novas mídias para os anunciantes brasileiros