A organizaÃÃo textual-discursiva dos anÃncios de turismo no CearÃ

AUTOR(ES)

Maria Margarete Fernandes de Sousa

DATA DE PUBLICAÇÃO

2005

RESUMO

Esta pesquisa analisa o gÃnero textual anÃncio com o objetivo de identificar e descrever os traÃos textual-discursivos que sÃo importantes para a construÃÃo dos sentidos dos textos pertencentes a esse gÃnero. Foram analisados os seguintes aspectos: a) a estrutura organizacional do anÃncio; b) as seqÃÃncias textuais (descritiva, argumentativa e narrativa); c) os processos referenciais (anafÃrico e dÃitico); e d) a inter-relaÃÃo entre seqÃÃncias textuais e referenciaÃÃo. Para analisar o aspecto da organizaÃÃo das informaÃÃes nos textos, guiamo-nos por alguns autores da publicidade, tais como Hahn (1993), Vestergaard e SchrÃder (2000), Gonzales (2003), dentre outros e percebemos que o gÃnero apresenta um padrÃo organizacional, com uma recorrÃncia de cinco elementos: 1) tÃtulo; 2) subtÃtulo; 3) corpo do texto; 4) slogan; e 5) assinatura. Destes, trÃs elementos sÃo constantes: tÃtulo, corpo do texto e assinatura; e dois sÃo flutuantes: subtÃtulo e slogan. Para analisar as seqÃÃncias textuais, respaldamo-nos em Adam (1992) e verificamos que as seqÃÃncias descritiva e argumentativa sÃo as mais importantes formas de composiÃÃo no referido gÃnero. A descritiva e a argumentativa aparecem, exclusivamente, em alguns anÃncios. Na maioria, elas aparecem ou como dominantes ou como dominadas, pois os textos compÃem-se pela combinaÃÃo de seqÃÃncias. A seqÃÃncia narrativa ocorreu em um, texto apenas, como dominante, e em um como dominada, todavia esta seqÃÃncia tem funÃÃo de argumento. Ou seja, a forma narrativa, quando empregada, tem o propÃsito tambÃm de persuadir o leitor. Para analisar os processos de referenciaÃÃo, utilizamos a proposta de Cavalcante (2004b) e constatamos a grande participaÃÃo das anÃforas, em especial das indiretas, o que revela que estes processos sÃo importantes na construÃÃo dos sentidos dos textos do gÃnero em estudo. Nos textos descritivos, predominou este tipo de anÃfora e nos argumentativos, as anÃforas correferenciais. A participaÃÃo dos dÃiticos, embora discreta, mostrou-se relevante para os propÃsitos argumentativos, em especial, os pessoais

ASSUNTO(S)

linguistica referenciaÃÃo seqÃÃncias textuais anÃncio

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