A identidade e a marca da Secretaria de Patrimônio Histórico da UFRGS
AUTOR(ES)
Efrom, Bianca
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
Analisar como são acionadas as identidades e as marcas da Secretaria do Patrimônio Histórico e da UFRGS em peças de comunicação, na captação de recursos para o Projeto de Restauração do Patrimônio Histórico e Cultural é o objetivo dessa dissertação. Para tanto, optou-se pela pesquisa bibliográfica, referencial, análise documental, entrevista em profundidade e análise de conteúdo. Com base em referencial teórico ligado às temáticas em questão, foram traçadas as identidades da Secretaria do Patrimônio Histórico - SPH e da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, instituição educacional a qual esta Secretaria está vinculada. Posteriormente foram analisadas as marcas dos mesmos sujeitos. Finalmente avaliou-se a comunicação realizada, através de Análise de Conteúdo de peças de comunicação de massa, anúncios veiculados no Jornal Zero Hora no primeiro semestre de 2009. Percebeu-se que as características das identidades e das marcas identificadas na primeira etapa do trabalho estavam presentes nos anúncios realizados e também afetavam a gestão das mesmas. Estes fatores denotam que tanto a UFRGS quanto a SPH carecem de um processo organizado de gestão da identidade e da marca.
ASSUNTO(S)
identidade identity and brand historic patrimony department marca federal university of rio grande do sul patrimônio histórico
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/26393Documentos Relacionados
- Identidade, marca e tribalização : a gestão de sentido da marca
- Comunicação de marca. Aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca
- Mensurando o valor da marca, a reputação e a identidade no setor automotivo
- Mensurando Valor da Marca, Reputação e Identidade no Setor Automotivo
- Imagem e identidade de marca: um estudo de congruência no varejo da moda