A construção do sentido e a retórica das empresas na web
AUTOR(ES)
Borges, Jacquelaine Florindo, Valadão Júnior, Valdir Machado
FONTE
Cadernos EBAPE.BR
DATA DE PUBLICAÇÃO
2008-03
RESUMO
Este artigo analisa como as empresas brasileiras fazem uso intencional da linguagem em seus websites para influenciar percepções, crenças, sentimentos e ações de públicos-alvo e como este discurso absorve elementos do contexto social. A análise das afirmações autodescritivas de 40 empresas pesquisadas é conduzida a partir de uma perspectiva histórico-crítica que considera o discurso uma prática social. Para a coleta e análise dos dados, foram utilizados a análise retórica e alguns pressupostos da análise crítica do discurso, tendo a Internet como meio de pesquisa. Os resultados indicam como a cultura e o poder estão presentes na linguagem das empresas na Web. Revelam, também, o ambiente virtual como um novo espaço para a construção do sentido, no qual as empresas ampliam suas fronteiras simbólicas e constroem retoricamente sua legitimação.
ASSUNTO(S)
cultura discurso legitimação poder retórica
Documentos Relacionados
- As mensagens estratégicas das "melhores e maiores" : a retórica das organizações na WEB
- A recepção das mensagens televisivas e a construção do sentido: uma experiência
- A luta pelo sentido: retórica e pensamento
- Poder/saber e subjetividade na construção do sentido do teletrabalho
- O sentido e o significado do Ensino médio noturno na construção das atividades dos seus alunos