A construção de marcas corporativas por meio da perspectiva das corporate stories: um estudo dos times de futebol brasileiros
AUTOR(ES)
Scharf, Edson Roberto, Vieira, Francisco Giovanni David, Sousa, Richard Perassi Luiz de, Russi, Edimar
FONTE
Cad. EBAPE.BR
DATA DE PUBLICAÇÃO
2017-03
RESUMO
Resumo O estudo tem como objetivo investigar o conteúdo das corporate stories de clubes de futebol do Brasil e como elas são usadas para construir suas marcas corporativas. As corporate stories foram coletadas nos sítios corporativos de todos os clubes de futebol no Brasil, pertencentes as séries A, B e C. A análise qualitativa das corporate stories foi realizada por meio de análise de conteúdo. Os resultados mostraram que a emoção é um elemento-chave e é o mais fortemente representado nos websites. Os resultados também revelaram que, embora os clubes trabalhem com capital humano, e os resultados positivos das equipes no campo são dependentes deste talento, este aspecto é praticamente esquecido nos sítios. Implicações acadêmicas e gerenciais bem como limitações do estudo, são apresentadas no final.
ASSUNTO(S)
marca corporativa corporate stories marcas clubes de futebol análise de conteúdo.
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