A construção de conceitos nas peças publicitárias sobre automóveis: Um estudo sobre a interferência cultural na geração de mensagens

AUTOR(ES)

Vânia Penafieri de Farias

DATA DE PUBLICAÇÃO

2006

RESUMO

O estudo está voltado ao exame da construção semiótica de conceitos de animização e de superdimensionamento do tempo e do espaço, nas mensagens de automóveis de peças publicitárias impressas. Como a forma de atuação da publicidade está intrinsecamente relacionada a hábitos culturais e a tendências comportamentais, propõe-se por meio do estudo melhor entendimento das relações sígnicas que se formam a partir de interferências culturais. A pesquisa partiu das hipóteses de que os cenários criados nas peças publicitárias privilegiam, de um lado, a individualidade como conceito gerador de unicidade do automóvel, e de outro, a pluralidade, com a idéia de conquista, de exibição. A outra hipótese diz respeito à idéia de fuga espacial versus fuga simbólica da vida cotidiana urbana. A dissertação foi estruturada de forma a possibilitar: identificação das diversidades presentes no corpus, reflexão acerca das representações do automóvel na sociedade contemporânea e possibilidades dialógicas, a partir do conceito de Mikhail Bakhtin, entre os diversos enunciados presentes nas peças publicitárias

ASSUNTO(S)

automoveis -- aspectos sociais time and space on the advertising messages publicidade e cultura publicidade comunicacao tempo e espaço nas mensagens publicitárias publicidade linguagem advertising and culture advertising semiotics semiótica da publicidade publicidade -- aspectos sociais advertising publicidade

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