Advertising Identity
Mostrando 1-12 de 23 artigos, teses e dissertações.
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1. Heritage signs and symbols in marketing actions: is a relationship possible? Considerations from the advertising of National Sweets Fair (Fenadoce) in Pelotas, RS, Brazil
Resumo Este estudo surgiu da necessidade de compreender se o marketing, pautado pela estra-tégia mercadológica, considera os signos e signos patrimoniais para a construção da marca e imagem no turismo. Na busca por responder este questionamento, a metodolo-gia utilizada foi a investigação exploratória de caráter qualitativa, desenvolvido por meio de
Rev. Bras. Pesq. Tur.. Publicado em: 15/04/2019
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2. Jogo de identidades: a configuração publicitária de anunciantes e consumidores / Identity play: configuration advertising of advertisers and consumers
A presente pesquisa propõe-se a examinar de que maneira as marcas configuram a identidade do seu público consumidor via publicidade no contexto contemporâneo. Para tanto, parte da observação das ofertas publicitárias de duas marcas concorrentes em período simultâneo: as da Coca-Cola e da Pepsi. Considerando que o principal produto oferecido por essas
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 16/04/2012
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3. Mito, organizações e comunicação : o caso da Petrobras
Com o objetivo de obterem retornos em imagem (e, consequentemente, ganhos financeiros), organizações de grande porte tendem a propor, via processos de comunicação organizacional, sentidos que levam em conta seus aspectos simbólicos mais importantes. Sob esse raciocínio, atenta-se para a existência de processos de mitificação de organizações, já q
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 2012
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4. GENERATION Y AND INDIVIDUALISM: CONSUMER PERCEPTIONS AND ADAPTABILITY IN THE FACE OF SOCIAL CHANGES / GERAÇÃO Y E INDIVIDUALISMO: PERCEPÇÕES E ADAPTABILIDADE DO CONSUMIDOR FRENTE ÀS MUDANÇAS SOCIAIS
Although much is said today about Generation Y, academic studies aimed at these consumers are still scarce in Brazil. Described generally as being individualistic, technological and opened to diversity, their characteristics are still source of controversy, from the time of birth - for some, 1977; for others, 1985 - until their behavior - some describe them
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 16/03/2011
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5. O discurso do branco e para o branco: uma análise discursiva de rótulos e propagandas
ABSTRACT: This thesis aims to analyze labeling and advertising discourses as identity devices, curtailed by and submitted to racist ideology of color, techniques of subjectivity and objectivity that materialize in the power games of daily life. From this perspective, we discussed the mechanisms that determine a speech said to be true and normalizing, establi
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 2011
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6. MÍDIA, IDENTIDADE E REPRESENTAÇÃO: UMA ANÁLISE DA PUBLICIDADE TELEVISIVA DA CERVEJA POLAR EXPORT.
A publicidade televisual apropria-se das características do meio, buscando promover, através de seus discursos, uma identificação com o público. O uso intensivo de recursos técnicos da linguagem audiovisual busca converter os telespectadores em consumidores de seus produtos, lançando mão, muitas vezes, das culturas regionais. Partindo desta premissa
Publicado em: 2011
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7. O consumo e a representação da felicidade em 40 anos de propaganda brasileira / Consumption and representation of happiness in 40 years of Brazilian advertising
Esta pesquisa nasce a partir da observação de que, a cultura de consumo se apresenta como espaço fundamental das sociedades contemporâneas e afeta diretamente questões da vida cotidiana, através de estruturas materiais e simbólicas. Nos sustentando nos estudos de Slater, Lipovetsky, Featherstone, Baudrillard e Bourdieu tentaremos delimitar o processo
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 05/10/2010
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8. O consumo e a representação da felicidade em 40 anos de propaganda brasileira / Consumption and representation of happiness in 40 years of Brazilian advertising
Esta pesquisa nasce a partir da observação de que, a cultura de consumo se apresenta como espaço fundamental das sociedades contemporâneas e afeta diretamente questões da vida cotidiana, através de estruturas materiais e simbólicas. Nos sustentando nos estudos de Slater, Lipovetsky, Featherstone, Baudrillard e Bourdieu tentaremos delimitar o processo
Publicado em: 2010
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9. Quando a cidade vira muro: os condomÃnios residenciais fechados de Itatiba / When the city becomes walls: the house condominiums of Itatiba − SP
The focus is to analyze the formation process of the house condominiums in the city of Itatiba, in SÃo Paulo state, which is explained by the metropolitanization phenomenon. This dynamic produces a spatial organization, territorially scattered of the low density urban tissue, which results in, among other consequences, the increase of the urbanization costs
Publicado em: 2010
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10. Pre-teenagers ("tweens") - since Piaget s theory perspective to economic psychology perspective / Pre-adolescentes ("tweens") - desde a perspectiva da teoria piagetana a da psicologia economica
Since II Word War, a new status in the family is given to pre-adolescents and this bias grows notably because of globalization, wich modifies the human relationships and new wants are mediated by symbolisms provoking desires and consumption manipulated by marketing strategies. These new created symbols begin to compose the pre-adolescents or tweens identity.
Publicado em: 2010
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11. Tem que ter japonesa e kimono e japonês de terno? A identidade nikkey nas campanhas publicitárias: a representação dos japoneses e japonesas nos comerciais de TV do Brasil
The purpose of this dissertation is to analyze the representation of Japanese descendents through advertising campaign of the electronic company Semp Toshiba, showned during de 1990s on TV network in Brazil. The main objective is to find the answer to the question of what makes Japanese men always be represented with suits and related to modernity and echono
Publicado em: 2009
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12. SOMOS DA QUARTA COLÔNIA: OS SENTIDOS DE UMA IDENTIDADE TERRITORIAL EM CONSTRUÇÃO / "WE ARE THE FOURTH COLONY": THE SENSES OF TERRITORIAL IDENTITY IN CONSTRUCTION
This dissertation discusses the experience of nine counties in the central region of Rio Grande do Sul to form an inter-municipal consortium that resulted in the social construction of a new territory: the Fourth Colony. The study aimed to map the web of meanings that sustain the narrative about the territorial identity of the Fourth Colony, seeking also to
Publicado em: 2009