Algumas implicações da percepção dos valores simbólicos das roupas: gênero masculino em foco
AUTOR(ES)
Davidovitsch, Lia, Silva, Jorge Ferreira da
FONTE
RAM. Revista de Administração Mackenzie
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010-02
RESUMO
Pesquisas ligadas à área de moda podem ter muito a contribuir com o entendimento do processo de consumo de bens simbólicos. Visando auxiliar o polo criador a buscar maior sintonia com as expectativas do consumidor, este trabalho objetivou analisar como a percepção dos valores simbólicos das roupas pode afetar o envolvimento do consumidor com vestuário e influir na percepção da importância dos diferentes atributos do produto. A pesquisa de campo, contando com 233 participantes, se restringiu ao consumidor masculino residente no Rio de Janeiro. A técnica da modelagem de equações estruturais testou um modelo teórico relacionando os principais conceitos e indicou bons índices de ajuste geral. O teste encontrou a percepção dos valores simbólicos exercendo uma influência significativa sobre os níveis de envolvimento com vestuário e apontou tal envolvimento como um mediador da relação entre a percepção dos valores simbólicos e a percepção da importância dos diferentes atributos das roupas.
ASSUNTO(S)
consumo de bens simbólicos percepção dos valores simbólicos das roupas envolvimento com vestuário consumidor masculino modelagem de equações estruturais
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